范芙黎:立足微信 玩“最牛招聘”

2011-05-19 16:37:00142

导语

微时代,利用社交网络创业早已经不是新鲜事,越来越多的企业开始研究如何利用社交网络中的人气换取财富,让我们一起来看一看,这家年轻的企业是如何在一个月内,借助社交平台玩出品牌影响力的。

“哇!月薪2万,双休,12点上班18点下班,五险,住宿、车费、水电、话费统统都包,每月还负责给你父母1000元工资!招聘人群:创意人才、怪才,全国招聘10人!能有这好事??”

 

“这样的待遇,简直是玩着赚钱呀!到底哪家公司这么霸气,太牛了,这样的机会不能放过!”

 

说到这家很“牛”的公司,名叫范芙黎,成立于2013年10月,是一个护肤品品牌。为了在国内护肤市场快速打响品牌,趁着2014年大学生离毕业还有1个月,范芙黎在2014年5月推出了它的品牌计划——最牛招聘,并迅速在微博上获得3000万阅读量,成功在线上线下推出了自己的品牌。

 

那么范芙黎的“最牛招聘”到底是用了哪些方法招人眼球呢?在这里,我们总结了两个特色:

 

借微信社交化海选 放眼准消费者

范芙黎在“最牛招聘”中进行了一次海选,从5月6日至5月20日,设置了两个赛区:网络赛区和高校赛区。经过海选的“选手”们,在5月20日至5月30日获得决赛资格,并获得考题,通过者则在6月3日面试,现场签约入职。

 

范芙黎敢打出“最牛”二字,实际也是一语双关。月薪2万,玩着工作,不管是对于即将毕业的大学生来说,还是对混迹江湖的小年轻们来说,都是一次机会。当然,“最牛”还得你是全国青年才俊的前十,才能享受这个待遇。

 

值得关注的是,“最牛招聘”的考官们,都来自微信。参赛者要通过海选,主要是由微信粉丝来做判定,这个过程会诞生出24强。这24强,将一对一地接收考官们的试题。当然,人气对于参赛选手,是非常有用的筹码,范芙黎还在微信上拉起了投票以扩大活动影响力。 

这么高调给力的招聘,吸引了全国十几所高校的学生参与。聪明的范芙黎,实际上也成功地借招聘之名,吸引了更多高校爱美的“准消费者”。范芙黎还会在众多活动参与者中抽取幸运者进行产品的试用,让社交加口碑混搭,爆发更强劲的传播效果。

 

立足UGC 应聘奇招大联盟

如果你觉得,一个护肤品牌招聘的人才,肯定是对口参选者,那你就错了。在“最牛招聘”中,还来了一些和护肤职业看似不相干的人。而范芙黎,悄悄把这些应聘者的故事,放到了微信推送里,这些用户UGC中有魔术师、公益者、骑行者等等。

 

魔术师虽然是90后,但实际上已登过无数大小舞台。不过身为魔术师的他已经是一位公众人物,手头的粉丝与关注者,自然就不在少数,即使没有通过海选,但其微信粉丝数进入全国24强,可以说,微信上的强曝光也让他名声大振。

 

除了魔术师,还有公益者。为了拿下这份薪资优渥的工作,公益者可是想尽办法涨粉丝。其中,还发起了“关注留守儿童”的话题,这让其微信粉丝暴涨,人气爆棚。

 

以上内容,看起来既热闹又有爆点,范芙黎则聪明地把这些内容全部“收编”,为己所用。通过利用用户UGC内容,范芙黎立足微信又成功地玩了一把二次宣传,这巧劲使得挺不错。

 

点评:

只做了一场活动,选择了一家媒体做报道,依靠微信就把“最牛招聘”做得如此火热的范芙黎,实际上成功洞察了微信的优势:

 

一、微信作为用户群庞大的社交工具之一,其点赞、朋友圈等功能,足够支撑起一场吸睛的招聘盛世。

 

二、微信的私密性与招聘的一对一结合。虽然海选是大网捞鱼,可是入选了可是要与考官一对一面试的,而且试题也并不是对外公开的,只有找到正确的考官,应聘者才可以顺利前进。

 

懂得在应聘中利用一切资源为品牌助力。不管是应聘本身、选手UGC内容还是幸运试用者、网络拉票等等,范芙黎都没有错过宣传产品与品牌的机会。不仅如此,在微信里,品牌介绍形式多样,甚至还设置了在线购买页面,可以说是一应俱全。