微信广告平台灰度上线 欲打破流量孤岛

2015-02-20 00:00:00134

通过近半年测试,微信广告推广工具这只“靴子”终于落地。6月18日晚间,广点通运营总监张翔在其微信中透露,微信广告自助平台灰度上线,并且很快将正式对外开放。

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这一步意味着微信补上了构建移动电商生态过程中的最后一个基础功能。2012年,公众平台上线,以此为载体拉开了微信电商的序幕;2013年8月,微信支付上线打通支付环节,加速了O2O与商城两种业态的发展;2014年5月,微信小店正式推出,完成了基础交易系统的普及。

从公开的一些数据看,无论是O2O还是小店模式,微信电商的交易越来越活跃。但作为一个相对封闭的社交平台,引流一直是限制商家发展的一环,并且在没有一个统一的广告推广工具之前,微信对于朋友圈、商家推送等自发的营销行为祭出杀手锏,对导流进行严格限制。

在淘宝开过店的商家都不陌生,搜索、直通车、促销(聚划算)是站内最主要的三种引流方式,但很长一段时间,在微信平台却均难以实现。今年6月9日,微信联合搜狗实现微信搜索功能,尽管搜索框这个入口在搜狗,但依然被外界视为微信走向开放的一小步。同期,由广点通主导的类似直通车的微信广告自助平台也在加紧调试。

早期,拥有6亿用户是微信作为电商平台最大亮点和基础,但流量呈现的是分散、无中心化的特征。随着自媒体等形态的公众账号崛起,微信的流量开始聚合,但商家导流的问题依然没有解决,微信出现大批公众账号拥有流量却无法变现,商家拥有商品却找不到流量的窘境。

春节前后,广点通开始开发微信流量这一富矿,试图打破流量孤岛,将拥有流量的公众账号与商家连接,既解决了自媒体的变现问题,又实现了商家的导流。

据张翔透露,此次测试采用白名单的方式,参与者包括之前接入内测的流量方和广告主。同时,对流量方的门槛降低,任何企业或个人的公众账号,只要粉丝超过500人,都可以成为流量方。该系统以CPC模式收费,流量方从中获得分成(目前全部收益可能归流量方)。

微信开通“直通车”,最大的受益者无疑是商家。此次测试增加了一项功能,放开HTML5页面,增加多种广告落地形式。这意味着通过微信文字链接广告,广告主可以投放指向自己审定的活动页面(关注或下载),商城页面(微信小店)、品牌页面等。这是基于目前微信电商的多种形态,很多第三方服务商开发出多种移动工具,商家通过在微信内发布链接,可以直接指向自己定制的页面。

不过值得注意的是,此次微信广告自助平台上线依然局限于微信站内流量的流动。而作为主导者,广点通背后还拥有腾讯内部PC端如QQ空间、游戏以及移动广告联盟等庞大的流量来源地。据了解,广点通后续会打通微信站内外,实现从微信外部导流。这也意味着,围绕微信电商,不仅腾讯的流量可以变现,参与其移动广告联盟的独立APP同样增加了一种盈利模式。

微信的商业化步伐正在加快,而作为主要形式的移动电商,无疑将成为排头兵

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